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三明探路市级媒体融合发展

 

  加快推进媒体深度融合,是党中央作出的重大决策部署。如何因地制宜打造资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的市级区域传播平台,是一个亟待探索的全新课题。

  去年8月,三明市在全省率先完成报、台、网、端、微等市级媒体资源统筹和机构整合,成立三明市融媒体中心。一年多来,中心坚持边建边融,能融尽融,正探索一条符合本地实际的市级媒体融合发展的新路。

  2019年8月10日,三明市融媒体中心挂牌成立第二天,由报纸、电视、新媒体采编人员共同组成的采访团,远赴湖南、广西等地挖掘红色三明故事。采访团边采边写,将第一手内容通过新媒体平台第一时间发布。随着采访的深入,受众脑海中原本模糊的红色往事变得清晰而感人。

  三明市主要媒体包括三明日报社、三明市广播电视台、三明网等3家市直媒体,以及报、台、网主办的“两微一端”等新媒体。此前,各媒体平台在业务上各自为政。

  改变,始于三明市融媒体中心成立。中心将原3家市直媒体25个内部处室,精简归并为11个内设机构,建立改建为媒体调度、新媒体、编辑照排、广播制作播出、电视演播等工作分区,统一集中办公、管理和运营。

  平台整合后,更深层次的新闻生产流程再造在线上推开。三明市融媒体中心新建“中央厨房”,以项目化方式开展全媒体联动策划采编,打通各媒体平台信息、资源、数据共享通道,构建了“3+6+N”的全媒体传播体系,推动形成“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”的一体化传播格局。

  为更好发挥融合媒体平台的效力,三明市融媒体中心优化内部考评管理机制,激发媒体队伍活力。中心实行“一家多制”绩效考评方案,试行“制作人”负责制,打破员工体制身份障碍,激励更多新闻工作者争先进位、脱颖而出。

  4月,三明市第二批、第三批驰援湖北医疗队凯旋。三明市融媒体中心全媒体出动,《三明日报》用4个版面报道医疗队员的先进事迹,9个抖音视频总阅读量达8800多万人次,单个视频作品最高阅读量达2798.8万人次。

  抗疫期间,三明市融媒体中心开展全媒体立体式宣传,累计发布疫情防控相关资讯1.5万余条,总阅读量达1.8亿人次,日均发布新闻资讯225条,日均点击量204万人次,创作推出450多个融媒作品,发挥了稳人心、暖人心、聚人心的重要作用。

  疫情报道,是三明市融媒体中心守牢舆论主阵地、做强新闻资讯核心板块的缩影。

  一年来,三明市融媒体中心累计策划推出新闻专题100余个,高质量开展“四篇文章”“五比五晒”“新冠肺炎疫情防控”“六稳六保”“全方位推动高质量发展超越”等主题主线宣传,以多元渠道和内容提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

  三明是老工业基地、原中央苏区核心区、林深水美的中国绿都、闻名全国的文明城市。今年以来,三明市融媒体中心创作推出400多个特色融媒体产品,多元立体讲述“四篇文章”。三明日报每周一刊发城市名片专号4版,并通过新媒体传播,产生了广泛反响,为打响城市名片,提升三明的知名度、美誉度发挥了重要作用。

  面对社会的多元化传播需求,三明市融媒体中心在围绕主业的基础上,依托主流媒体平台优势,整合媒介资源、生产要素,推进多元业务,增强服务职能。

  8月16日,三明市融媒体中心顺利完成首届“乐购三明”直播节任务,当日直播累计观看量达747万人次,带动各类产品销售过亿元。

  据悉,三明市融媒体中心与客户开展“打包式”合作,策划承办全市性商业活动,今年以来举办直播70余场次,总观看人数达530万人次。

  目前,三明市融媒体中心组建公司,面向市场开展融媒体广告、影视制作、演艺会展等多元经营业务,不断拓宽收入来源,打造新增长点。

  同时,中心积极推进“新闻+政务服务”创新,深度融入智慧城市公共服务平台“e三明”客户端建设。目前,“e三明”客户端已开通证件办理、“随手拍”、预约挂号、水电气缴费等政务、民生服务200多项,注册用户115万,月均访问人次逾367万。

  为做优媒体融合实践,三明市夯实责任链条,市委主要领导亲自抓、负总责,市委常委会多次专题研究、部署推动,审定中心组建方案,并纳入市委、市政府每月重点工作督办内容,推动解决中心政策、经费、体制机制等方面的困难。

  资金保障上,2019年以来,三明市争取或安排省市文化产业专项资金补助364万元,用于扶持三明市融媒体中心建设。从2020年起,中心在编人员档案工资自筹部分纳入三明市财政预算,提高绩效工资总量;以政府购买服务方式,每年给予中心500万元资金扶持。近期,三明市财政又支持中心500万元用于添置急需设备。

  三明市融媒体中心转型成效显现。截至今年9月,中心新媒体矩阵总粉丝量达370多万,“e三明”注册用户115万。今年1月至9月,三明市融媒体中心各平台总阅读量达8.5亿人次,为去年全年的14倍;“百万+”点击量作品128个;中心所属3个微信公众号总阅读量达2800余万人次,为上年同期的2.5倍。

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