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为什么要选择有特证的化妆品选择有特证的化妆

 

  随着我国经济稳定持续的发展,居民收入水平显著提升,加上鼓励消费、拉动内需的经济政策,国民素质提升和消费观念转变(消费观念逐渐向发展性、享受型升级)。消费者对商品品牌附加价值的认识度逐渐的提高,消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点,从而为化妆品向细分领域发展和差异化定位提供了进一步的空间。

  近年来,化妆品市场竞争呈现一个明显的特征,即主打产品的功效。无论是国际知名品牌,还是国内品牌,祛斑、美白、防晒、修复、除皱、抗衰、消痘、防脱等功效宣传,大量见诸电视、报刊和杂志等广告媒体上。美容院专业线的产品更是以功效为卖点招揽顾客。“OTC化妆品”、“药妆型”专卖店纷纷上市。可以说,从原料商、产品制造商、经销商,甚至包材厂商把功效作为开发和营销的重点,化妆品市场俨然已是功效的战场。

  从国家监控力度来看,我国政府对化妆品行业的监管力度随着行业的发展不断的加强并走向规范化,对化妆品生产企业的准入门槛也不断提高。监管日趋严格所致的成本增加使得部分生产条件差、无品牌优势的小型化妆品企业逐渐淘汰,而具备品牌优势和质量管理优势的大中型化妆品企业获得了提高市场份额和整合市场的机会。

  然而,按照我国《化妆品卫生监督条例》等法规,只有祛斑、防晒、育发、染发、脱毛、美乳、健美和除臭等9类特殊用途化妆品可以在其批准文号许可的范围内宣称其对应功效,而禁止宣传其对应功效,而禁止宣传超出特殊特殊用途化妆品对其宣传功效。为进一步规范化妆品行政许可行为,强化化妆品的评审和市场监管,我国已经开始实施新的《健康相关产品命名规定》、《化妆品表示管理规定》以及《消费品适用说明化妆品通用标签》等法规和国家标准,明确了化妆品名称标签标识禁用语,强调指出:化妆品禁止适用“虚假夸大用语”、“明示或暗示对疾病有资料作用和效果的用语”、“医疗术语”、“他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的用语”、“庸俗或者带有封建迷信色彩的词语”以及“已经批准的药品名称”。

  可以肯定,这些法律法规的标准颁布实施,必然会给我们化妆品的开发、生产、销售、广告宣传和市场竞争等带来根本性的影响和改变。现在,不少化妆品企业都在抱怨:以后产品说明书除了可标注“保湿”和“滋润”等一般性词语,也就没什么可写了,所以没有特证的情况下,化妆品公司的产品失去功效词,就没有能力运营下去了。在此状况下,国际知名品牌企业和国内大企业采取了最基本的应对措施,即按章办事。具体说就是:1,全面申报特殊用途化妆品,取得特殊批准文号,按批件宣传其对应的产品效果,如祛斑、防晒、育发、烫发和美体等;2,严格进行临床效果测试和毒理安全性检验,并按法定部门出具的检验报告等证明资料进行对应效果的旋床,如去皱、抗老化、除痘及修复等。

  但国内许多不知名企业,由于资金、技术、管理以及意识等方面的原因,大多没有采取大企业的正确做法来跟进市场的这以发展变化,有的甚至抱着侥幸的心理,在没有合法批件或者国家认定的临床报告的情况下,借用打擦边球、“图示”、“单页”和“口述”等方式,选厂产品的功效。

  化妆品行业门槛相对较低,我国化妆品生产企业众多,且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限,低水平重复建设严重。为了维持生存和发展,部分小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品外观设计,并采取竞争低阶方式,这些不规范行为在加剧行业竞争的同时,影响了行业整体发展水平的提高。我们公司按照国家规定申请国家统一制定化妆品行业标准行业资质,严格标准化严格IS9000安全认证,产品质量按照国家GSM质量检验标准,有特证的公司是实力的体现。

  技术创新能力与核心竞争力不高与欧美等发达国家化妆品企业相比,我国化妆品企业在产品与技术创新能力方面明显不足,研发投入相对较少,核心竞争力尚难提高。选择特证的化妆品公司,化妆品公司申请特证就要花费大量的时间经历人力物力去研发,所以研发的投入相对较多,提升公司核心的竞争力。有证书的保证就有核心竞争力,放心合作是一种实力的保证。